源起中国、扬帆寰球，头部酒企“抱团”共绘国际蓝图

专题：第21届中国国际酒业展览会

　　文 | Mia

　　在国度“一带全部”建立的鼓动下，白酒出海“意愿”空前。针对白酒出海议题的计划，成为第二十一届中国国际酒业展览会上的重磅步履。

　　日前，以“源起中国 扬帆寰球”为主题的2024中国白酒文化国际扩充行为举办，行业各人、名酒企业代表、驻华使领馆应答官、经销商代表皆聚，共议白酒出海主义。

　　白酒出海，重在文化抒发

　　凭据海关总署数据，2023年白酒商品累计出口量约1.5万千升，将这一数据与我国白酒总产量629万千升比较，便会发现其占比仅为 0.2%，这一悬殊的比例明晰地揭示了白酒出海所面对的窘境。

　　白酒出海窘境曾被归结为准入资本、销售渠谈、口感民俗等多迫切素的制约。但跟着文化雷同的日益鼓动，业内迟缓发现，文化抒发才是白酒出海受阻的根底原因。浙商证券曾在计划回报中指出，口味壁垒、口感各异不是物理要素，而是文化属性。

　　白酒的口感和仪态是在中国特定的文化泥土中造成的，白酒承载着中国东谈主的脸色、社交和礼节，与历史、玄学、体裁上的渊源。由于文化配景的各异，国际耗尽者很难在短时天职妥洽和汲取中国白酒私有的口味和口感。

　　白酒要出海，就要白酒文化先走到外洋。中国酒业协会理事长宋书玉在行为中致辞默示，中国白酒走出洋门已毕国际化，是中国白酒产业共同的理念念。让悠久深厚的中国酒文化传播到寰球各地，向寰球讲好中国白酒故事，是中国白酒国际化的要紧任务。中国白酒国际化更迫切的含义在于中国文化、生存样式的国际化，中国酒文化的中枢是共享和抒发的国际化。

　　为已毕这一诡计，白酒出海需要让规范的抒发与国际接轨。中国食物发酵工业计划院股份公司党委通知、董事长郭新光指出，白酒出海需要建立和国际接轨的规范抒发样式，用耗尽者能听懂的抒发靠近耗尽者，并在本质层面上达到一致。他以为，这个规范需要与部分酒业盛行的国度达成不雅点一致，这么更故意于白酒出口。

　　从国际友东谈主视角看，拉近与耗尽者的距离，是白酒出海亟待攻克的下一个要津点。墨西哥驻上海领事馆总领事米格尔·伊西德罗提出谈，要有文化栽植样式，让群众了解白酒的文化和历史；有更蜕变的市集营销策略，触达年青耗尽者。他但愿通过加深国际协调，将白酒文化推向全寰球的舞台。

　　协会凝众智、酒企团聚力

　　为白酒出海寻找具象旅途

　　从1915年中国白酒初次登上好意思国旧金山的巴拿马万国展览会，到2001年中国加入WTO头部酒企纷繁入驻外洋市集，再到2021年《中华东谈主民共和国收支口税则》崇敬配置“Baijiu”的英文称呼，白酒永久向着出海诡计赓续前行，探索合适本身发展的国际化之路。

　　行为现场，中国酒业协会白酒文化国际扩充使命委员会当值理事长，洋河股份党委通知、董事长张联东用“往昔引颈白酒文化生态圈”“今朝构建酒业交运共同体”“将来通顺文化雷同新丝路”三句话归纳白酒文化的发展经过。

　　虽然，将来白酒出海的系统工程，仍需要政府、协会、企业等各方竭力，这亦然白酒文化国际扩充行为举办的原因场合。中国酒业协会牵头成立白酒文化国际扩充使命委员，荧惑酒类企业拓展国际市集，建立白酒文化扩充国际社交平台矩阵，编撰《白酒文化国际扩充手册》，向全球耗尽者回报中国白酒故事。

　　从文化自信的角度看，北京大学文化资源计划中心主任、中文系解说张颐武看好白酒出海的将来空间，他以为白酒蕴含着丰富的中汉时髦底蕴，跟着中国文化在全球限度内的影响力赓续增强，中国白酒文化也将迎来它的全球荣景，将有越来越多的全球耗尽者将被中国白酒的私有魔力所迷惑。

　　现时不少酒企的提前布局，也为白酒出海起到要津的带当作用，积极举办文化雷同行为、构建全球化的销售收集，迟缓建立品牌的好意思誉度，为赓续成立出海榜样，让更多酒企执意到，只好走出去，材干得回更大市集空间。

　　正如中国酒业协会会长宋书玉所言，中国白酒产业在名酒产区与名酒企业的辅导下，为好意思好生存和经济社会发展孝敬了好意思酒力量，设备国际蓝海成为中国名酒企业的自愿执意，“出海”一经飞腾到很多头部酒企的计策层面。

　　茅台集团于本年赴印尼、泰国、老挝、新加坡、日本、韩国开展经贸雷同行为情况，合手续开释国际化计策的坚定信号；五粮液设立欧、好意思、亚太三大外洋营销中心；古井贡酒在柏林、巴黎、伦敦成立古井贡酒·年份原浆文化计划院等等，都是白酒积极计划国际市集趋势、参与国际市集竞争的有劲讲明。

　　行为现场，名酒企业代表进行圆桌对话，共享各缓慢品牌建立和文化传播方面的生效教会。贵州茅台、宜宾五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒、劲牌劲酒、北京红星、青海天助德酒等10家中国头部酒企共同为“中国白酒行为”启幕，一心一力推动白酒出海，以增强中国白酒在国际市集的影响力和默契度。

　　在协会凝合众智的同期，头部酒企也汇团聚力，共同为白酒出海出诡计策，为白酒出海逐个不竭在法律端正、商业章程、居品属性、规范与记号、品饮样式，文化传播各方面的困难。在各方的协同竭力下，中国白酒将成为中汉文化传播的迫切使臣，在国际市集已毕新的冲破。

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背负裁剪：李显杰