《梦境西游》吴鑫鑫: 但愿梦境与国风的结合,让游戏成为传承国风文化的新载体

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上周末，《梦境西游》2018嘉年华在广州保利世贸博览馆圆满结束。这次盛典给玩家们献上不少梦境系列居品的重磅爆料，包括《梦境西游》电脑版带来了全新府上片“名扬三界”；《梦境西游》手游则公布了星、燃、源三大规划打算；而《梦境西游3D》手游则晓谕将于2019年Q1开启删档测试。

网易游戏市集副总裁吴鑫鑫

在嘉年华现场，咱们也有幸采访到网易游戏市集副总裁吴鑫鑫，针对这次《梦境西游》系列居品的新本体、品牌文化以及营销所在等方面伸开接洽，以下是采访全文：

17173：本次梦境嘉年华选拔以“梦开动的地方”为主题，那么您对本次梦境嘉年华主题的长入是什么呢，能否跟咱们共享一下。

吴鑫鑫：“梦开动的地方”，代表着梦境西游的降生之地，也代表全部走来的初心不改。

对于玩家来说，东胜神州，是西游全国的早先；而对于咱们来说，广州羊城是梦境游戏的着手。“梦开动的地方”这个主题，对于统共东谈主而言，王人是一种归来。

归来初心，能力更好地回望成长。咱们但愿在2018的梦境嘉年华，和玩家们站在共同的早先，共享梦境西游的芳华钤记，留意将来的翻新和力量。

17173：前年，梦境西游嘉年华举办了“一句之缘，沉之约”的步履并得回巨大告捷。本年，梦境将其升级为了“为梦写诗”并合手续扩大，能聊聊这个步履的兴趣兴趣吗？

吴鑫鑫：岂论是“一句之缘”照旧“为梦写诗”，梦境一直在作念的，等于呵护玩家心理，进而放大玩家的幸福体验。

咱们用游戏内的线上平台，为玩家提供一个抒发心理的平台，把本体出产的要点归还给玩家；再借助嘉年华这个线下相遇的契机，把游戏内的线上生分东谈主酬酢，蔓延到线下。但愿能制造一场竟然玩家本位的集体狂欢，带给玩家发自内心的幸福体验和沉浸感受，让理性破壳而出，让玩家与玩家、玩家与游戏，产生更好的疏通和共识。

17173：从《梦境西游》电脑版，《梦境西游》手游到行将推出的《梦境西游3D》，梦境西游在中国游戏史上不错说是一个里程碑式。您以为是什么原因让梦境西游这个品牌成为了一个领有巨大后劲的IP呢？

吴鑫鑫：本年10月，丁雇主在十年匠东谈主步履上提到，网易东谈主要“连接匠心，连接翻新，保合手优秀，终生学习”。这赶巧亦然梦境西游这个品牌告捷的诀要。

咱们一直走在市集潮水的最前端，从端游笔直游再到3D，束缚学习、翻新，用一次次走心的作品与用户疏通，从而让梦境西游这个品牌遥远常青。

17173：当作市集上备受期待的手游，《梦境西游3D》一经完成初次TestFlight删档测试，这款游戏的定位及玩家反馈是何如的？

吴鑫鑫：本年10月底，《梦境西游3D》手游完成了首测后，论坛里90%以上的玩家评述王人是在期待二测，或是对二测建议我方的新门派期待和玩法建议。

而梦境品牌合手续推出不同系列居品的原因，正如《梦境西游3D》的slogan说的雷同：梦境与你，不啻一面，咱们但愿给市集和玩家带来不同的惊喜。2D与3D，回合与即时，共同构筑了梦境生态的无穷可能。

17173：您以为游戏泛文娱化的兴趣兴趣在那儿？在2018年，梦境在泛文娱方面作念了哪些尝试，又得回了何如的收货？

吴鑫鑫：要是说咱们创造了游戏，那么玩家一又友们则竟然创造了梦境西游。而合手续泛文娱化的兴趣，则在于束缚地为梦境全国“开疆拓宇”。

2018年，梦境西游的全国毫无疑问又开辟了很多块巨大的邦畿。流星花坛影游联动、流量明星张艺兴代言，诱惑开阔年青用户；动画片登陆央视并入选文化IP价值答复TOP6，这是游戏首度出当今**布景智库罕见撰写的文化IP价值答复中……这些尝试让梦境西游的全国变得愈加丰富多彩。

17173：对于泛文娱营销，您是否不错谈谈本年选拔张艺兴代言的价值和兴趣兴趣？

吴鑫鑫：本年10月，我在金投赏论坛上说过，咱们要尊幼，尊重年青东谈主，得当时期潮水的发展。张艺兴等于最佳的案例，他既是一位极具正面社会价值的流量明星；更是梦境西游最资深的超等玩家。

张艺兴代言梦境西游，咱们一方面不错借助张艺兴当作流量明星的功能价值，诱惑粉丝入驻；一方面则借助张艺兴当作资深玩家的精神力量，传递他对游戏的爱重和心理引诱，诱惑泛群众温煦。完成游戏拉新和品牌价值传递的双重责任。

17173：通过上述问答咱们不丢丑出，梦境在泛文娱方面不仅下了功夫，况且作念出了不少翻新，那在2019年，梦境又将为玩家带来哪些全新的泛文娱本体呢？

吴鑫鑫：2019年，咱们在泛文娱鸿沟的探索将更进一步，束缚丰富品牌内核，同期拓宽品牌的外沿规模。梦境西游将推出《梦境纪年史》，构建繁密的西游全国，让玩家加入到梦境IP的构建里来。你和你的故事，王人将被记取，成为梦境的故事。同期，梦境西游还将联接国内顶级动画制作团队推出校园番等等，全球敬请期待。

17173：2018年是梦境的国风年，您是否不错和咱们共享下，梦境与国风的结合产生了哪些化学反馈？

吴鑫鑫：咱们但愿，通过梦境与国风的结合，不错让游戏这个第九艺术成为传承国风文化的全新载体。

从王子奇、肖杰演绎书道跳舞的跨界、到国画内行李津绘图梦境好意思食烹调，王人是寻找传统文化和游戏的全新结合，将国风元素、传统文化融入游戏，用年青东谈主的谈话证实老故事，让梦境西游成为一座桥梁，疏通历史与将来。

17173：梦境西游极其防卫玩家体验，有我方私有的生态文化，对于玩家生态树立，梦境西游作念了哪些致力于？

吴鑫鑫： 当咱们创造一个梦思的全国，爱重是惟一的行径。梦境通过游戏本人魔力，赛事、线**验、嘉年华等，束缚延展游戏规模，强化玩家向心力、凝合力和荣耀感。建立梦境玩家的文化圈层，让玩家自觉成为游戏筹谋，挖掘属于梦境西游的生态矿藏。

17173：对于梦境西游的几个居品本人，能不可表露一下将来的营销大所在？

吴鑫鑫：我以为居品的营销所在，正如东谈主的五根手指，麇集则重拳出击，散布则掌控全局。

在将来，咱们但愿将梦境西游的系列居品，打造变成一个圆善的生态闭环：通过自如游戏本人的玩家向心力和生态树立，让现存用户沉浸在其中；同期，咱们又将对准市集上用户个体的各异性，用各具特点的营销技巧，遮盖不同东谈主群，扩大用户圈层。